直播电商，是借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。广州作为“千年商都”，在广东省庞大都市工业生产体系产品供给体系下，依托高度发达商贸体系、物流产业链、数字直播产业，大幅压缩面向全国乃至全球商品流通时程，直播电商等新业态在羊城得以蓬勃发展，《2023年广州市政府工作报告》数据显示，广州网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一。直播带货产业的繁荣，不仅是广州千百年来商贸基因在数字化时代的表达，亦是广州打造国际消费中心城市重要体现。

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直播带货第一城：

每日直播带货品类超过100万种

【资料图】

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据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第一，主要集中在都市消费品的服装鞋帽、美妆护肤、家居生活、母婴用品、个护家清、礼品箱包、运动户外、钟表配饰、家用电器，是名副其实的带货主播第一大城。

图1：带货直播分品类交易数量城市排名

图源：作者自绘

依据《2022年上半年抖音电商直播区域发展报告》，2022年上半年广州市直播交易额排名副省级城市之首，占15座副省级抖音电商直播零售额的23.3%，其中，广州抖音电商直播零售额排名前三的商铺类别分别是服装服饰、个护化妆和家居家装，分别占42.8%、26.2%和4.9%。

图2：2022年1-6月副省级城市抖音电商交易额

图源：《2022年上半年抖音电商直播区域发展报告》

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跨境电商第一城：

每日140万件商品通往80个国家和地区

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广州全市跨境电商进出口规模9年增长93倍，零售进口规模连续9年全国第一。日均近17万件跨境电商包裹从广州发往全国30多个省区，140万件商品由飞机、国际货轮、中欧班列从各个口岸出发，去往80个国家和地区。^[1]

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直播主体第一城：

主播人数已超40万

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截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万^[2]，据抖音直播统计数据，广州主播数量占全国约4%，主播数量占比全国第一，推算广州主播人数已超40万；2022年，全国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，活跃带货直播110万人，直播商品超9500万个^[3]，由此推算广州活跃带货直播人数约4万人。依照企查查数据统计，至2022年底，全市直播相关企业2.23万家，全国第一，全市直播商业主体数量90多万户，多年全国排名第一。

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直播达人第一城：

单场7亿销售额创直播带货金额最高记录

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在庞大的电商主体支撑下，广州涌现出一大批如辛巴、广东夫妇等高销量主播，在今年“618”期间（5月28日至6月16日）共直播18次，累计观看人次2.28亿，达成销售额11.19亿。其中，6月1日单场带货销售额超5亿，直播间成交超54万单，总观看人数超5100万次。去年“双十一”期间，广州著名带货主播“广东夫妇”完成单场GMV破7亿的成绩，创下抖音有史以来单场直播带货金额最高记录。

庞大工业集群年供给超过40亿件都市消费品

广州地处华南腹地，是广东省数个万亿级都市产业集群、数百万大中小工企最重要的生产组织、信息交换、供应链中心。

2022年，广东省累计生产服装约35亿件，箱包皮具约4亿件，家具约2亿件，电冰箱约1800万台，电风扇1.6亿台，洗衣机约700万台，吸尘器约2300万台，燃气灶具2700万台，电饭锅2700万台，备案普通化妆品品类103万个^[4]，庞大的都市消费品产业链与供应链构筑了广州巨大竞争优势。

图3：珠三角都市消费品工业产业集群分布图

图源：作者自绘

近500家专业批发市场为直播电商提供超千万品类比选

广州拥有全国数量最多、规模最大、品类最全的专业市场集群，共有约500余个专业市场（截至2023年5月）^[5]，形成15个批发市场集群，其中，纺织服装类批发市场展出辅料超过10万种，服装品类超过200万类^[6]、皮革皮具批发市场展出超120万种物料、超10万种包材、超20万种五金原辅料^[7]。酒店用品、文具用品等各类专业市场展贸品类均超过10万种。多品种、高时效的专业市场展贸为电商直播提供了质优价廉的品类选择。

图4：广州市专业批发市场空间分布图

图源：作者自绘

完备的供应链体系助力101亿件快递高速流动

作为国家交通枢纽城市，广州“海陆空”交通方式齐全，是华南地区最大的公路、铁路、港口、航空主枢纽，基于完善的交通运输体系，使得“广州出品”货通天下，贸达全球。2022年广州快递业务量超101亿件，位列全国第二，年人均接发快递数量超过500件^[8]。丰富的货源、畅通的物流、完备的供应链和发达的电商基础推动了电商直播的高速发展。

图5：珠三角物流点空间分布密度图

图源：作者自绘

统筹直播电商产业布局

按照集群创新、错位发展的原则，系统谋划广州“1条直播电商国际消费带+2个跨境电商示范区+2个直播电商产业基地+N个直播电商特色集群”直播电商产业空间布局体系。

其中，“1条直播电商国际消费带”指依托广州西部产业轴白云-荔湾-越秀-海珠段，对中心城区内都市消费品、非耐用型日用品、文具精品、海味干果等类型批发市场进行数字化商贸升级改造，围绕世界级消费功能核心承载区建设目标，推动“老城市，新活力”，打造中心城区直播电商国际消费带。

“2个跨境电商示范区”指发挥广州空港枢纽经济区、南沙港保税区等重要经济区优势，发展跨境电商、“网购保税+实体新零售”，强化数字化运营、平台建设等产业资源整合能力，推动产业链、供应链上下游有机联动，打造具有全球影响力的跨境电商示范区。

“2个直播电商产业基地”指聚焦花都狮岭皮革皮具产业集群、增城新塘牛仔服装产业集群，充分依托现有批发市场流通优势和产业基地生产优势，升级打造现代物流和数字供应链体系，融入直播经济、数字经济等新元素，打造成为全国顶尖的产地型直播电商产业基地。

“N个直播电商特色集群”指围绕广州首批获授牌12家直播基地（红谷时尚产业园直播基地、富力环贸港产业生态展播基地、辣椒先生直播基地、广德电商直播基地、无花果乐园直播基地、阳光六号直播电商基地、GOGO创意园直播基地、中视智媒直播电商产业基地、凤凰国际·直播电商孵化基地、创美金谷IBC直播电商基地、广州花都美妆国潮馆直播电商基地、2025PARK产业园直播基地），挖掘各基地产业特色优势及特色文化，加快培育“+直播”业态，形成一区一特色集群的总体格局。

培育直播电商产业集群

利用地域优势打造直播电商集聚区，积极鼓励集内容制造、视频技术、直播场景等于一体的多功能、多业态直播电商园区（基地）的建设。重点培育广州西轴直播电商产业带、海珠琶洲国家电子商务示范基地、白云区大源直播基地（全国首批获得“淘宝直播基地”官方授牌的机构之一）、抖音番禺珠宝电商直播基地、增城红象直播双创园、花都直播电商基地等一批直播电商基地，吸引优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻。支持直播电商园区建设选品中心、共享及定制直播间、生活配套服务、短租公寓等配套硬件设施。鼓励直播电商产业化发展，打通设计研发、生产制造、品牌打造、线下网点和仓储物流体系等产业链各环节。

挖掘乡村直播带货市场

落实“百县千镇万村高质量发展工程”，挖掘乡村地区的特色农产品、手工艺品、农旅结合产品等，持续深化引进一批电商平台、集聚一批物流企业、带动一批乡村产业、培育一批电商产品、储备一批电商人才、实践一批富民举措确保产品具有独特性和市场竞争力。发力供应链建设，建立健全的产品供应链管理体系，确保产品的质量、供应稳定性和物流配送效率

孵化头部直播电商企业

利用广州电商优势资源，孵化包括MCN机构、主播工作室、头部主播、直播平台、直播电商服务商，直播电商内容生产商、明星直播经纪机构等头部直播电商企业，吸引全国市场主体到穗经营，促进直播电商产业在广州集聚发展。提高网红服务能力和运营能力，促进精细化运营和数据化管理，用数据化手段推进主播培养、产品招商、直播流程管控、粉丝流量转化，做大业务规模。

相关注释：

[1] 数据来源于广州海关

[2]数据来源于人力资源和社会保障部《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》

[3]数据来源于商务部

[4]化妆品备案数据来源于广东省药品监管局，其他产品产量数据来源于广东省统计局

[5]数据来源于广州市商务局

[6]数据来源于中大布匹市场产业调研报告

[7]数据来源于广东省皮具行业协会

[8]数据来源于国家邮政局

供稿｜未来城市实验室

技术审核｜总工程师办公室

编辑｜办公室

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